据7月10日上午的新闻报道，据"21世纪经济报道"报道，著名金融作家吴晓波为淘宝现场直播带来了"颠覆"商品。参加吴晓波直播首映的一位品牌负责人表示，他支付了600000元的矿坑费，但实际交易不到5万元。作为回应，吴晓波方九岭公司就此发表了一份声明：文章中有虚假的部分，属于虚假报道。

据"21世纪经济报道"报道，吴晓波当晚5小时的现场直播吸引了830万观众，售出了27200件商品，单价为826.31元，估计GMV为2200万元。然而，由于一般算法在演播室的价格上占去，购买优惠券的折扣并没有降低，实际成交量低于上述估值。对此，八九岭公司"强烈敦促贵公司官方账户删除相关文章，停止发布虚假信息"，同时保留调查相关主体法律责任的权利。