近年来，在消费升级的背景下，随着体育基础设施和健康理念的不断普及，消费者对运动鞋和服装的需求不断增加，时尚潮流的引入成功地打破了传统的功能界限，运动鞋和服装逐渐渗透到消费者的日常生活中，取代了一些休闲皮鞋和服装，需求量大大增加。据欧洲监测公司称，2019 年国内运动鞋和服装市场为 3166 亿元，而过去 5 年为 16.4%，远远高于同期服装行业的总体增长率（5.9%)。

从鞋业和服装的角度来看，运动鞋市场的增长速度高于运动服装市场。2013 年至 2019 年，运动鞋在运动鞋市场中所占比例逐年下降，运动鞋市场渗透率逐年上升。2019 年，运动服装和运动鞋的市场规模分别为 1336 亿元和 1830 亿元，分别占市场总规模的 42.2% 和 57.8%。

领头品牌加速增加市场份额，实力越强，趋势就越明显。

中国运动鞋和服装市场的 "蛋糕" 吸引了许多企业 "分家"。市场占有率最高的三家公司是耐克、阿迪达斯和安踏。目前，国际服装巨头耐克（Nike) 和阿迪达斯（Adidas) 在中国市场处于领先地位，中国市场已经占据了 40% 的市场份额。欧睿（EuroMonitor) 的数据显示，2019 年，耐克（Nike) 在中国运动服市场的份额最高，为 22.9%，其次是阿迪达斯（20.4%)。中国领先品牌安踏以 16.4% 的市场份额、6.3% 的李宁、4.9% 的特种级和 3.1% 的 361 度排名第三。

根据欧睿的数据，从 2010 年到 2019 年，中国运动鞋和服装市场的 CR5 从 51% 上升到 72.8%，CR10 从 72.2% 上升到 86.2%。市场份额集中在耐克、阿迪达斯、安踏等少数大型企业手中。随着行业集中度的不断提高和资源与龙头企业的接近，该行业的未来将呈现出 "越强越弱" 的马修效应。

国内外品牌的比重逐渐稳定，国内品牌的崛起也在加快。

从国内外体育品牌所占比例来看，2010 年至 2019 年，市场占前 20 位，外国品牌呈上升趋势，国内品牌渗透率呈下降趋势，连续三年约占 38%。一方面，以安踏 / 李宁 / 特布为代表的优秀本土品牌加速了增长；另一方面，近年来增长势头良好的海外品牌，如新天平、亚信等，近年来增速放缓。